언론 홍보는 조직, 기업, 정부, 비영리 단체, 개인 등 다양한 주체가 다양한 목적으로 활용할 수 있습니다. 이러한 목적은 전략적으로 선택되며 주로 아래와 같은 방식으로 활용됩니다:

1. 브랜드 인지도 증대: 언론 홍보는 브랜드 또는 기업의 인지도를 높이는 데 사용됩니다. 언론 매체를 활용하여 제품, 서비스, 브랜드의 존재를 대중에 알리고, 브랜드 이미지를 형성하는 데 기여합니다.

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3. 제품 또는 서비스 홍보: 새로운 제품이나 서비스를 선보일 때, 언론 홍보는 그것을 대중에게 알리고 설명하는 데 사용됩니다. 제품 또는 서비스의 특징, 장점, 가치 등을 언론 매체를 통해 전달함으로써 소비자에게 인식시키는 역할을 합니다.

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5. 이미지 개선: 부정적인 이슈에 대한 대응이나 이미지 개선을 위해 언론 홍보가 활용됩니다. 공식 발표, 기사, 인터뷰 등을 통해 조직이나 인물에 대한 긍정적인 측면을 강조하고 부정적인 이미지를 완화하려는 노력이 포함될 수 있습니다.

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7. 사회 책임 홍보: 기업이나 단체가 사회 책임에 대한 활동을 언론 매체를 통해 알리고 공유할 때 언론 홍보를 활용합니다. 사회 책임 프로젝트, 지속 가능한 경영 등에 대한 정보 전달이 포함될 수 있습니다.

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9. 이벤트 홍보: 특별한 이벤트나 캠페인을 홍보하고 대중을 모으기 위해 언론 매체를 활용합니다. 기업 행사, 제품 출시 이벤트, 사회 운동 등을 언론을 통해 홍보하여 참여와 지지를 얻을 수 있습니다.

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11. 시장 점유율 확대: 기업이 특정 시장에서의 입지를 강화하고 시장 점유율을 확대하기 위해 언론 홍보를 사용할 수 있습니다. 새로운 시장 진출, 경쟁사와의 차별화 등을 언론 매체를 통해 알리는 전략을 채택합니다.

언론 홍보는 전략적으로 구성되어야 하며, 목표와 대상 그리고 홍보 활동의 성과를 측정하고 평가하는 것이 중요합니다.